Definición Concisa
Restricción técnica configurada en plataformas publicitarias para limitar el número máximo de veces que un usuario individual verá un anuncio en un período determinado.
Explicación y Contexto Conceptual
El límite de frecuencia previene el agotamiento publicitario (ad fatigue), reduce la irritación de la audiencia y evita desperdiciar presupuesto en usuarios que ya han sido impactados suficientes veces sin mostrar interés. Es vital tanto en campañas de branding (donde se busca cobertura efectiva) como en retargeting agresivo.
Cálculo / Regla
Frecuencia Promedio = Total de Impresiones Servidas / Alcance Único (Reach)
Ejemplo en la Práctica
En una campaña de remarketing, se establece un frequency cap de 3 impresiones por usuario cada 24 horas para no saturar a los visitantes que abandonaron el carrito.
Formato de Cita
"Frequency Capping (Límite de Frecuencia)": Restricción técnica configurada en plataformas publicitarias para limitar el número máximo de veces que un usuario individual verá un anuncio en un período determinado. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/frequency-capping-limite-de-frecuencia)