Videojuegos desarrollados íntegramente desde cero por o para una marca con el objetivo primordial de comunicar sus valores o promocionar un producto específico.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia de colocar un banner en un juego existente ajeno, en un advergame la marca controla el 100% de la narrativa, la jugabilidad y la estética (como "Doritos VR Battle", "Chex Quest" o los juegos móviles de Red Bull). Al ofrecer una experiencia divertida y retadora, los consumidores juegan voluntariamente durante decenas de minutos, creando una asociación mental afectiva extremadamente poderosa y positiva.
Ejemplo en la Práctica
Chipotle lanzó el advergame "The Scarecrow" en iOS, un juego de plataformas donde los jugadores salvan animales de granjas industriales, reforzando el compromiso de la marca con ingredientes sostenibles.