GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Publicidad Digital & Performance Sigla: Around-the-Game Ads

Publicidad Alrededor del Juego en Esports y Streaming

Equivalente en inglés: Around-the-Game Advertising in Esports Broadcasts and Streaming
Definición Concisa

Ecosistema de formatos publicitarios que rodean la partida de juego en emisiones en directo, incluyendo overlays de stream, tickers y banners de chat.

Explicación y Contexto Conceptual

A diferencia de los anuncios integrados en el código del juego (IGA), la publicidad "around-the-game" opera sobre la capa de retransmisión en plataformas como Twitch, YouTube Gaming o torneos presenciales de League of Legends. Incluye marcos dinámicos alrededor de la webcam del streamer, menciones en directo del narrador (shoutouts), logotipos en el marcador de la partida y activaciones en el chat interactivo, ofreciendo métricas de alcance en tiempo real.

Cálculo / Regla Impresiones Efectivas = Audiencia Concurrente (CCV) * Frecuencia de Aparición del Overlay

Ejemplo en la Práctica

Durante la retransmisión de un campeonato de Valorant en Twitch, aparece una animación gráfica patrocinada por Intel en el marcador cada vez que un equipo logra una ronda perfecta.

Formato de Cita
"Publicidad Alrededor del Juego en Esports y Streaming": Ecosistema de formatos publicitarios que rodean la partida de juego en emisiones en directo, incluyendo overlays de stream, tickers y banners de chat. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/around-the-game-advertising-en-esports)

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