Adquisición de los derechos comerciales exclusivos para bautizar un estadio de competición de deportes electrónicos o una liga profesional con el nombre de la marca.
Explicación y Contexto Conceptual
Siguiendo la tradición de los deportes tradicionales (como estadios de fútbol bautizados por aseguradoras o aerolíneas), las marcas tecnológicas y de telecomunicaciones adquieren los derechos de ligas enteras (ej. "LCS presentada por Mastercard" o "Superliga Orange"). Esto garantiza que comentaristas, medios especializados y aficionados mencionen la marca miles de veces de forma orgánica en cada cobertura informativa.
Ejemplo en la Práctica
Kia adquiere el naming rights del campeonato europeo de League of Legends (LEC), logrando presencia estelar en los trofeos, paneles de entrevistas y gráficos del juego durante todo el año.