Definición Concisa
El valor añadido e intangible que un nombre comercial reconocido confiere a un producto o servicio por encima de sus características funcionales básicas.
Explicación y Contexto Conceptual
El Brand Equity permite a una marca cobrar un sobreprecio significativo (premium pricing), generar mayor lealtad, reducir los costos de adquisición publicitaria y facilitar el lanzamiento de nuevos productos porque los consumidores confían ciegamente en el nombre antes de probarlo.
Cálculo / Regla
Componentes de Aaker: Notoriedad + Asociaciones de Marca + Calidad Percibida + Fidelidad
Ejemplo en la Práctica
Un café de grano idéntico puede costar $1 USD en una panadería local o $6 USD en Starbucks; esa diferencia de precio dispuesta a pagar por el consumidor representa el Brand Equity de Starbucks.
Formato de Cita
"Brand Equity (Valor de Marca)": El valor añadido e intangible que un nombre comercial reconocido confiere a un producto o servicio por encima de sus características funcionales básicas. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/brand-equity-valor-de-marca)