Formatos publicitarios interactivos que utilizan la cámara del smartphone y visión artificial para superponer productos virtuales en 3D sobre el rostro o cuerpo del usuario.
Explicación y Contexto Conceptual
Los AR Try-On Ads (anuncios con probador de realidad aumentada) representan la convergencia entre la publicidad en redes sociales y la experiencia de compra inmersiva, popularizados en plataformas como Snapchat, Instagram, TikTok y Pinterest. Permiten a los consumidores 'probarse' productos de manera virtual en tiempo real antes de comprarlos.
Mediante algoritmos de seguimiento facial en 3D (face mesh), detección de ojos y labios, o seguimiento de pies y muñecas, el anuncio activa la cámara frontal del teléfono. El usuario puede verse en la pantalla luciendo diferentes tonos de lápiz labial, marcos de gafas de sol, sombreros, relojes o zapatillas deportivas, pudiendo cambiar de color o modelo con un simple deslizamiento táctil.
Esta experiencia interactiva e hiperpersonalizada multiplica el engagement: el tiempo promedio de interacción con un filtro publicitario de AR ronda los 20 a 45 segundos (frente a los escasos 2 segundos de un banner), reduce la incertidumbre de compra y disminuye drásticamente las costosas tasas de devolución de productos en e-commerce.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de gafas de sol lanza un anuncio en Snapchat donde los usuarios se prueban virtualmente 5 modelos frente a la cámara y compran con un botón directo, logrando un ROAS de 4.2x.