Técnica controvertida donde un SSP o ad server guarda ofertas no ganadoras de una subasta para reutilizarlas en impresiones posteriores sin emitir una nueva subasta.
Explicación y Contexto Conceptual
El almacenamiento en caché de pujas surgió como una forma de reducir la latencia de red: si un DSP pujó por un espacio pero perdió la primera subasta, el sistema almacena esa oferta y la adjudica cuando el usuario navega a la siguiente página o cuando se refresca el banner publicitario.
Sin embargo, desató intensos debates de transparencia y gobernanza en la industria (promovidos por el IAB Tech Lab y DSPs líderes), ya que puede vulnerar las políticas de los compradores al cobrarles por impresiones en contextos editoriales o momentos temporales distintos a aquellos para los que calcularon originalmente su puja.
Ejemplo en la Práctica
Un ad server es penalizado por un DSP institucional al descubrir que reutilizaba pujas con una antigüedad de 5 minutos mediante bid caching no autorizado.