Estándar técnico universal desarrollado por el IAB Tech Lab que define las especificaciones y lenguaje de comunicación de las subastas publicitarias en tiempo real.
Explicación y Contexto Conceptual
OpenRTB es el protocolo sobre el cual se transaccionan miles de millones de dólares en publicidad programática cada día. Establece el formato JSON exacto en el que los SSPs transmiten solicitudes de puja (Bid Requests) a los DSPs y la estructura de las respuestas de oferta (Bid Responses) en lapsos inferiores a 100 milisegundos.
La versión OpenRTB 3.0 representó un rediseño estructural completo al desacoplar el protocolo en dos capas: la capa transaccional de subasta y la capa de definición de medios publicitarios (AdCOM - Advertising Common Object Model), mejorando radicalmente la seguridad con soporte nativo para Ads.cert y reduciendo el tamaño de carga de datos.
Ejemplo en la Práctica
Cuando un usuario carga una página web, el SSP emite una Bid Request bajo OpenRTB 3.0 a 15 DSPs conectados, solicitando pujas para un anuncio de display de 300x250 en menos de 80ms.