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Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Publicidad Digital & Performance Sigla: PBS

Prebid Server (Header Bidding Servidor a Servidor)

Equivalente en inglés: Prebid Server / Server-Side Header Bidding
Definición Concisa

Solución de subasta programática que traslada la ejecución de pujas desde el navegador web del usuario hacia un servidor cloud optimizado.

Explicación y Contexto Conceptual

El Header Bidding tradicional ejecutado en el navegador del usuario (Client-Side con Prebid.js) presenta limitaciones físicas: si un editor conecta 15 socios SSPs, el navegador debe abrir 15 conexiones HTTP simultáneas, ralentizando la velocidad de carga de la página web, consumiendo batería en móviles y degradando las métricas Core Web Vitals.

Prebid Server resuelve este cuello de botella: el navegador envía una única llamada ligera a un servidor Prebid en la nube; este servidor centralizado despacha cientos de solicitudes de subasta en paralelo a los SSPs a velocidades de fibra óptica y devuelve el ganador a la página en una fracción de segundo.

Cálculo / Regla Reducción de Latencia: Sustituye N conexiones en el cliente por 1 sola conexión al servidor cloud (Server-to-Server - S2S).

Ejemplo en la Práctica

Un portal de noticias de alto tráfico implementa Prebid Server en AWS; el tiempo de renderizado de la página web mejora un 45% y las subastas se resuelven en menos de 150 milisegundos.

Formato de Cita
"Prebid Server (Header Bidding Servidor a Servidor)": Solución de subasta programática que traslada la ejecución de pujas desde el navegador web del usuario hacia un servidor cloud optimizado. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/prebid-server-header-bidding-en-el-servidor)

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