Técnica programática avanzada donde los editores web ofrecen simultáneamente su inventario de anuncios a múltiples Ad Exchanges y DSPs en la cabecera (header) de la página antes de llamar al servidor de anuncios principal.
Explicación y Contexto Conceptual
Reemplazó al ineficiente modelo tradicional de 'cascada' (waterfall). Al subastar la impresión entre decenas de compradores al mismo tiempo y al nivel de precio más alto disponible, los medios digitales multiplican sus ingresos (yield management) y los anunciantes obtienen acceso equitativo y transparente a impresiones de calidad.
Ejemplo en la Práctica
Un periódico implementa Prebid.js en su cabecera; antes de que cargue el contenido, 8 DSPs pujan al unísono por el banner superior, logrando vender la impresión a $4.20 USD CPM en vez de los $1.50 habituales.