Algoritmo de optimización en DSPs que predice el precio más bajo posible que un anunciante necesita ofertar para ganar una subasta de primer precio sin pagar en exceso.
Explicación y Contexto Conceptual
En las subastas de primer precio (first-price auctions), el ganador paga exactamente lo que pujó. Si un anunciante oferta $5.00 USD pero el segundo postor solo ofreció $2.10 USD, el ganador pagaría de más innecesariamente. Los algoritmos de bid shading calculan la oferta intermedia perfecta (ej. $2.20 USD) para asegurar la victoria maximizando el ahorro presupuestario.
Ejemplo en la Práctica
La DSP The Trade Desk activa bid shading en campañas de display y logra reducir el costo medio por mil impresiones (eCPM) en un 22% sin perder volumen de impresiones ganadas.