Metodología de investigación cuantitativa que mide el impacto directo de una campaña publicitaria en la percepción, recuerdo, favorabilidad e intención de compra de una marca.
Explicación y Contexto Conceptual
Disponible en plataformas como YouTube, Meta y TikTok. Se realiza dividiendo a la audiencia en dos grupos aleatorios: el 'Grupo Expuesto' (que vio los anuncios) y el 'Grupo de Control' (que no los vio). A ambos se les aplica una encuesta corta nativa; la diferencia porcentual de respuestas favorables entre ambos grupos demuestra el 'Lift' o incremento neto atribuible a la pauta.
Ejemplo en la Práctica
Una encuesta de 1 pregunta en YouTube revela que el recuerdo del anuncio fue un 28% mayor entre quienes fueron impactados por la campaña en comparación con el grupo de control.