Definición Concisa
Conjunto de rasgos y características humanas emocionales y de comportamiento atribuidos a una marca comercial.
Explicación y Contexto Conceptual
Según el modelo de Jennifer Aaker, la personalidad de una marca se proyecta en 5 dimensiones universales: Sinceridad (amigable, genuina), Entusiasmo (atrevida, moderna, enérgica), Competencia (confiable, exitosa, inteligente), Sofisticación (glamorosa, exclusiva) y Robustez (fuerte, ruda, resistente al aire libre).
Cálculo / Regla
Dimensiones de Aaker = Sinceridad + Emoción + Competencia + Sofisticación + Robustez
Ejemplo en la Práctica
Red Bull tiene una personalidad atrevida y aventurera; si fuera una persona, sería un atleta de deportes extremos que viaja por el mundo buscando desafíos al límite.
Formato de Cita
"Personalidad de Marca (Brand Persona)": Conjunto de rasgos y características humanas emocionales y de comportamiento atribuidos a una marca comercial. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/brand-persona-personalidad-marca)