Plataformas de video bajo demanda operadas por las cadenas de televisión abierta y radiodifusores tradicionales para distribuir sus programas en digital.
Explicación y Contexto Conceptual
BVOD representa la transformación digital de las grandes televisoras tradicionales (como RTVE Play o Atresplayer en España, Caracol Play en Colombia, Las Estrellas en México o Peacock en EE.UU.). Permite a las cadenas ofrecer a los televidentes ponerse al día con los episodios de sus telenovelas, reality shows o noticieros favoritos desde cualquier dispositivo conectado.
Para los anunciantes, combina el prestigio, la calidad de producción profesional y la seguridad de marca (Brand Safety) de la televisión con las capacidades de segmentación digital, medición de impresiones y venta programática.
Ejemplo en la Práctica
Una cadena de televisión abierta ofrece la retransmisión de su concurso estelar en su app de BVOD, vendiendo los patrocinios digitales de video a anunciantes de bienes de consumo masivo.