Definición Concisa
Técnica que transforma elementos cotidianos del entorno físico urbano (bancas de parque, túneles, postes, árboles) en soportes publicitarios integrados de forma creativa.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia de colgar una valla clásica, el Ambient Marketing se fusiona con el objeto: convertir una banca de parque en una barra de chocolate KitKat partida por la mitad, o diseñar el piso de un ascensor para que parezca un precipicio anunciando una película de acción. Cautiva la atención sin parecer publicidad invasiva.
Cálculo / Regla
Publicidad Ambiental = Elemento Urbano Cotidiano Modificado Creativamente para Portar el Mensaje de Marca
Ejemplo en la Práctica
Una marca de relojes de pulsera coloca asas en los autobuses públicos diseñadas con la forma de sus correas para que los pasajeros parezcan probarse el reloj al sujetarse.
Formato de Cita
"Ambient Marketing (Publicidad Ambiental)": Técnica que transforma elementos cotidianos del entorno físico urbano (bancas de parque, túneles, postes, árboles) en soportes publicitarios integrados de forma creativa. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/ambient-marketing-publicidad-ambiental)