Definición Concisa
Estrategia publicitaria no convencional de bajo presupuesto que utiliza el ingenio, la sorpresa y espacios urbanos cotidianos para generar un impacto emocional imborrable y boca a boca masivo.
Explicación y Contexto Conceptual
Popularizado por Jay Conrad Levinson. En lugar de gastar fortunas en comprar pauta tradicional, el marketing de guerrilla interviene pasos peatonales, paradas de autobús, escaleras mecánicas o estatuas públicas de forma inesperada para que los transeúntes tomen fotos y las viralicen en redes sociales.
Cálculo / Regla
Impacto Guerrilla = Alto Ingenio Creativo + Efecto Sorpresa + Bajo Costo de Producción = Cobertura Viral Gratuita
Ejemplo en la Práctica
McDonald's pintando un paso de cebra peatonal amarillo para que parezca una caja de sus papas fritas saliendo del asfalto.
Formato de Cita
"Marketing de Guerrilla (Guerrilla Marketing)": Estrategia publicitaria no convencional de bajo presupuesto que utiliza el ingenio, la sorpresa y espacios urbanos cotidianos para generar un impacto emocional imborrable y boca a boca masivo. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/guerrilla-marketing-marketing-de-guerrilla)