Definición Concisa
Modelo donde la plataforma publicitaria ajusta algorítmicamente la oferta de CPM en cada subasta individual en función del valor predictivo de la impresión para el anunciante.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia de un CPM plano estático (donde pujas lo mismo por cualquier usuario), el dCPM analiza señales de datos en vivo: si el usuario visitó el carrito en las últimas 2 horas, la DSP puja con un dCPM agresivo de $8 USD; si el usuario solo leyó un post hace 20 días, la puja baja automáticamente a $0.90 USD.
Cálculo / Regla
dCPM = Valor Estimado de Conversión de la Impresión × Probabilidad de Conversión Predictiva
Ejemplo en la Práctica
Criteo utiliza dCPM para comprar impresiones de retargeting pagando sumas altas solo por usuarios que están a un paso de cerrar la compra.
Formato de Cita
"dCPM (Dynamic CPM / CPM Dinámico)": Modelo donde la plataforma publicitaria ajusta algorítmicamente la oferta de CPM en cada subasta individual en función del valor predictivo de la impresión para el anunciante. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/cpm-dinamico-dcpm)