Modelo de construcción de marca formulado por Douglas Holt donde la empresa responde a contradicciones y tensiones de la sociedad convirtiéndose en un mito cultural.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia del branding tradicional enfocado en atributos funcionales o emocionales genéricos, el Cultural Branding estudia las grietas y ansiedades de la sociedad (por ejemplo, el estrés corporativo, la alienación moderna o debates sobre la masculinidad). Las marcas que aplican este modelo diseñan mitos culturales que abordan directamente esas tensiones, transformándose en símbolos de identidad nacional o generacional (marcas icónicas). Cuando un consumidor compra la marca, realiza un ritual para asociarse con el mito cultural que la marca encarna.
Ejemplo en la Práctica
Harley-Davidson resolvió la ansiedad del trabajador estadounidense de oficina en los años 80 ofreciendo una fantasía de libertad y rebelión forajida individualista.