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Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Analítica Web & Datos

Data Layer (Capa de Datos en JavaScript)

Equivalente en inglés: Data Layer
Definición Concisa

Objeto o matriz JavaScript estandarizada en el código web que almacena temporalmente variables y eventos para transmitirlos de forma limpia a Google Tag Manager y plataformas analíticas.

Explicación y Contexto Conceptual

Desacopla la lógica analítica del diseño visual de la página. Si un programador cambia las clases CSS o el diseño del botón de compra, la medición analítica no se romperá porque la información de la transacción (ID del pedido, precio, productos, moneda) se lee de forma estructurada desde el objeto 'dataLayer.push()'.

Cálculo / Regla window.dataLayer = window.dataLayer || []; window.dataLayer.push({ event: 'purchase', ecommerce: { ... } });

Ejemplo en la Práctica

Al confirmar una compra, el CMS empuja al dataLayer el monto total ($150 USD) y el SKU del producto; GTM lee estos datos instantáneamente y dispara los píxeles de Google Ads y Meta con la cifra exacta.

Formato de Cita
"Data Layer (Capa de Datos en JavaScript)": Objeto o matriz JavaScript estandarizada en el código web que almacena temporalmente variables y eventos para transmitirlos de forma limpia a Google Tag Manager y plataformas analíticas. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/data-layer-capa-de-datos)

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