Reglamento europeo que regula las plataformas intermediarias, exigiendo transparencia radical en la publicidad digital y prohibiendo la segmentación basada en datos sensibles o dirigida a menores.
Explicación y Contexto Conceptual
La Ley de Servicios Digitales (DSA) revoluciona la transparencia publicitaria en línea. Obliga a las plataformas a etiquetar cada anuncio en tiempo real indicando con claridad quién paga la publicidad, en nombre de quién se muestra y cuáles son los parámetros algorítmicos exactos empleados para mostrárselo a ese usuario concreto. Asimismo, la DSA prohíbe de forma absoluta segmentar anuncios a menores de edad basándose en perfiles de comportamiento y veta la segmentación publicitaria sustentada en categorías especiales de datos personales (origen étnico, convicciones religiosas u orientación sexual).
Ejemplo en la Práctica
Meta y TikTok habilitaron bibliotecas públicas de anuncios con información sobre el público alcanzado y retiraron las opciones de segmentación conductual sobre usuarios menores en la Unión Europea.