Normativa de la Unión Europea que impone obligaciones estrictas a las grandes plataformas tecnológicas (gatekeepers) para garantizar la competencia leal y la interoperabilidad publicitaria.
Explicación y Contexto Conceptual
La Ley de Mercados Digitales (DMA) designa formalmente como "gatekeepers" o guardianes de acceso a corporaciones con un valor de mercado superior a 75.000 millones de euros y más de 45 millones de usuarios activos mensuales en la UE (como Alphabet, Meta, Amazon, Apple, Microsoft y ByteDance). En el ámbito del marketing digital, la DMA prohíbe taxativamente a estas plataformas cruzar y combinar datos personales entre sus servicios centrales y aplicaciones de terceros sin el consentimiento explícito y granular del usuario, además de obligarlas a proporcionar a anunciantes y agencias métricas de rendimiento y verificación transparentes e independientes sobre sus campañas.
Ejemplo en la Práctica
Google implementó pantallas de elección de consentimiento adicionales y desvinculó el cruce automático de datos entre Google Search, YouTube y Google Maps para cumplir con la DMA en Europa.