Mecanismo de Google que ajusta dinámicamente el comportamiento de las etiquetas publicitarias según el consentimiento y modela conversiones perdidas mediante machine learning.
Explicación y Contexto Conceptual
Obligatorio en el Espacio Económico Europeo desde marzo de 2024 para poder utilizar funciones de medición de audiencias y remarketing en Google Ads y GA4, Consent Mode v2 añadió dos nuevos parámetros cruciales: `ad_user_data` (permiso para enviar datos del usuario a Google con fines publicitarios) y `ad_personalization` (permiso para remarketing). En su implementación "Avanzada", las etiquetas envían pings sin cookies cuando el usuario rechaza el consentimiento, permitiendo a los algoritmos de Google reconstruir las conversiones ausentes mediante modelos estadísticos probabilísticos sin vulnerar la privacidad del usuario.
Ejemplo en la Práctica
Un e-commerce recupera un 18% de conversiones no registradas gracias al modelado de Consent Mode v2 tras el rechazo de cookies por parte de los visitantes.