GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Analítica Web & Datos Sigla: CoMo Signals

Signals ad_user_data & ad_personalization

Equivalente en inglés: ad_user_data and ad_personalization Consent Signals
Definición Concisa

Señales técnicas obligatorias enviadas a las APIs de Google que certifican si el usuario ha otorgado consentimiento explícito para el envío de datos y la personalización publicitaria.

Explicación y Contexto Conceptual

Introducidas formalmente para responder a las exigencias del Digital Markets Act (DMA), estas señales separan el almacenamiento técnico de cookies del uso que se hace de la información. Si `ad_user_data` es "denied", Google descarta los identificadores de primera parte facilitados (como correos hasheados en conversiones mejoradas). Si `ad_personalization` es "denied", el usuario no puede ser incorporado a listas de remarketing ni audiencias personalizadas dentro de Google Ads, YouTube o Display & Video 360.

Cálculo / Regla Estado de Señal: gtag("consent", "update", { ad_user_data: "granted", ad_personalization: "denied" })

Ejemplo en la Práctica

Una agencia detecta que sus listas de Customer Match en Google Ads se vaciaron debido a que la CMP no estaba transmitiendo el parámetro ad_user_data como granted.

Formato de Cita
"Signals ad_user_data & ad_personalization": Señales técnicas obligatorias enviadas a las APIs de Google que certifican si el usuario ha otorgado consentimiento explícito para el envío de datos y la personalización publicitaria. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/ad-user-data-and-ad-personalization-signals)

Conceptos Relacionados

Google Consent Mode v2 (Modo de Consentimiento Avanzado)

Mecanismo de Google que ajusta dinámicamente el comportamiento de las etiquetas publicitarias según el consentimiento y modela conversiones perdidas mediante machine learning.

Digital Markets Act (DMA y Regulación de Gatekeepers)

Normativa de la Unión Europea que impone obligaciones estrictas a las grandes plataformas tecnológicas (gatekeepers) para garantizar la competencia leal y la interoperabilidad publicitaria.

CMP Audit (Auditoría de Consent Management Platform)

Evaluación técnica y legal de un banner de gestión de consentimiento para verificar que no dispare scripts rastreadores antes de la autorización del usuario.

ADMT (Tecnología de Toma de Decisiones Automatizada)

Sistemas algorítmicos que evalúan el perfil de un usuario y adoptan decisiones de negocio sobre precios, crédito o acceso a ofertas sin intervención humana.