Mapeador o biblioteca de software en JavaScript que organiza, sincroniza y gestiona las llamadas de subasta concurrentes a múltiples SSPs en la cabecera de la página web.
Explicación y Contexto Conceptual
Implementar header bidding de forma artesanal pegando scripts independientes de 10 SSPs distintos provocaría el caos absoluto en la página web. Un Header Bidding Wrapper (siendo Prebid.js el estándar de código abierto indiscutible de la industria) estandariza todo el proceso.
El wrapper impone un límite de tiempo universal (timeout), envía las solicitudes de subasta en paralelo a todos los socios al mismo tiempo, normaliza las monedas y los formatos de las respuestas de puja y envía la mejor oferta recibida al ad server central para competir en la subasta final.
Ejemplo en la Práctica
Un medio digital utiliza el wrapper de Prebid.js para coordinar las pujas simultáneas de 12 SSPs con un timeout estricto de 600 milisegundos.