Marco estándar de la industria publicitaria europea que facilita a editores, anunciantes y proveedores adtech recopilar y comunicar el consentimiento del usuario bajo el GDPR.
Explicación y Contexto Conceptual
El IAB TCF es el protocolo estandarizado sobre el que se apoya la publicidad programática en la Unión Europea. Define una lista de finalidades de procesamiento de datos (Purposes 1 a 11, como almacenamiento de información, selección de anuncios básicos, personalización de contenido y medición) y características especiales que los proveedores deben respetar.
La versión 2.2 eliminó el polémico "interés legítimo" para la personalización de anuncios y publicidad conductual, obligando a solicitar consentimiento explícito, introdujo mayor transparencia sobre el número de proveedores asociados en el banner y estandarizó la revocación fácil del consentimiento.
Ejemplo en la Práctica
Un diario digital en España utiliza un banner IAB TCF 2.2; cuando el lector acepta cookies analíticas pero rechaza perfiles publicitarios, el código genera una TC String que bloquea a los DSPs de reorientación.