GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Analítica Web & Datos Sigla: CMP

CMP (Consent Management Platform / Plataforma de Gestión de Consentimiento)

Equivalente en inglés: Consent Management Platform (CMP)
Definición Concisa

Software especializado (como OneTrust, Cookiebot o Didomi) que recopila, gestiona y almacena legalmente el consentimiento de cookies y privacidad otorgado por los usuarios en un sitio web.

Explicación y Contexto Conceptual

Obligatorio para cumplir con regulaciones como el RGPD europeo y la Ley de Mercados Digitales (DMA). Se integra de forma nativa con Google Tag Manager y Google Consent Mode v2, bloqueando la ejecución de scripts analíticos o publicitarios hasta que el visitante presione el botón 'Aceptar cookies'.

Cálculo / Regla Tasa de Consentimiento (Opt-in Rate) = (Usuarios que Aceptan Cookies / Total de Visitantes Únicos) × 100

Ejemplo en la Práctica

Una tienda online implementa una CMP certificada por el IAB; cuando un usuario rechaza las cookies de marketing, la plataforma bloquea de inmediato los píxeles de Meta y TikTok.

Formato de Cita
"CMP (Consent Management Platform / Plataforma de Gestión de Consentimiento)": Software especializado (como OneTrust, Cookiebot o Didomi) que recopila, gestiona y almacena legalmente el consentimiento de cookies y privacidad otorgado por los usuarios en un sitio web. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/cmp-consent-management-platform)

Conceptos Relacionados

Google Consent Mode v2 (Modo de Consentimiento)

Mecanismo técnico que ajusta automáticamente el comportamiento de las etiquetas de Google (GA4, Google Ads) según si el usuario aceptó o rechazó las cookies en el banner de consentimiento (CMP).

First-Party Data (Datos Propios o de Primera Parte)

Información que una empresa recopila directamente de sus propios clientes, suscriptores y visitantes a través de sus canales directos (web, app, CRM, compras).

Server-Side Tracking (Seguimiento del Lado del Servidor)

Método de medición donde los eventos y conversiones se envían primero desde tu propio servidor web a las plataformas de analítica y publicidad, en lugar de hacerlo desde el navegador del usuario.

ADMT (Tecnología de Toma de Decisiones Automatizada)

Sistemas algorítmicos que evalúan el perfil de un usuario y adoptan decisiones de negocio sobre precios, crédito o acceso a ofertas sin intervención humana.