Práctica donde un SSP utiliza datos de tráfico autenticado en un navegador para asociar y monetizar el tráfico no autenticado del mismo usuario en navegadores sin cookies (como Safari o Firefox).
Explicación y Contexto Conceptual
En navegadores como Safari (Apple WebKit ITP) donde las cookies de terceros y el rastreo tradicional están completamente bloqueados, la mayor parte del inventario publicitario se vende a precios deprimidos por falta de identificación. El ID Bridging intenta tender un puente técnico.
Si un usuario se autentica con su correo electrónico en la versión móvil de un medio y luego navega por la web de escritorio en Safari desde la misma dirección IP residencial y con señales de hardware coincidentes, el SSP "puentea" el identificador conocido hacia la sesión no autenticada, logrando monetizar el tráfico en Safari a tarifas de mercado.
Ejemplo en la Práctica
Un editor de medios digitales implementa ID Bridging para reconocer a sus suscriptores en dispositivos Mac con Safari, duplicando el eCPM de sus espacios publicitarios.