Compra y planificación automatizada y basada en datos de espacios publicitarios dentro de la televisión lineal tradicional mediante plataformas tecnológicas y software.
Explicación y Contexto Conceptual
Programmatic Linear TV traslada la eficiencia de la compra automatizada basada en software y algoritmos al ecosistema de la televisión lineal abierta y por cable. Tradicionalmente, la compra de TV lineal requería meses de negociación manual de contratos, órdenes de inserción físicas (IOs), llamadas telefónicas con ejecutivos de cadenas y validaciones manuales de ratings de audiencia.
Con la televisión lineal programática, los inventarios comerciales se conectan a plataformas DSP especializadas. Aunque el anuncio se sigue emitiendo de manera idéntica para todos los espectadores de esa señal en ese segundo, el proceso de selección de la franja, canal y programa se optimiza mediante algoritmos que cruzan los datos de audiencia en tiempo real (ratings de set-top boxes) con el target del comprador.
Esto agiliza los tiempos de lanzamiento de semanas a pocas horas, permite ajustes de presupuesto dinámicos y ofrece a los planificadores de medios una visión holística para comparar el costo por punto de rating (CPRP) y el alcance incremental entre la televisión tradicional y los medios digitales.
Ejemplo en la Práctica
Una agencia de medios utiliza un DSP para adquirir automáticamente 50 spots de TV lineal distribuidos en 8 canales de cable basándose en la concentración de compradores de software en esa franja.