Publicidad digital entregada exclusivamente en pantallas de televisión conectadas a internet a través de Smart TVs, dispositivos de streaming (Roku, Fire TV) o consolas de videojuegos.
Explicación y Contexto Conceptual
Connected TV (CTV) Advertising se refiere a la publicidad audiovisual emitida específicamente en el televisor de la sala o habitación ('la pantalla más grande de la casa') cuando está conectado a internet. La conexión puede ser nativa mediante el software de una Smart TV (Samsung Tizen, LG webOS, Google TV) o externa a través de sticks de streaming (Amazon Fire Stick, Apple TV, Roku) y consolas de videojuegos (PlayStation, Xbox).
CTV combina lo mejor de dos mundos: el impacto inmersivo, el sonido estéreo y el prestigio visual de la televisión tradicional con las capacidades de segmentación por datos, puja programática en tiempo real, medición de frecuencia y análisis de atribución del marketing digital. En CTV la visualización se realiza a pantalla completa y generalmente sin posibilidad de saltar el anuncio (non-skippable).
Debido a que el televisor es un dispositivo típicamente compartido por varios miembros de la familia, las estrategias de CTV suelen medirse a nivel de 'household graph' (grafo de hogar), incorporando factores de audiencia compartida (co-viewing).
Ejemplo en la Práctica
Una marca de automóviles pauta comerciales de video no saltable en calidad 4K en las aplicaciones de streaming de Smart TVs dirigidos a códigos postales de alto poder adquisitivo.