Publicidad distribuida a través de servicios de transmisión de video que operan sobre la infraestructura de internet abierta, pasando por encima de los distribuidores de cable y satélite.
Explicación y Contexto Conceptual
Over-The-Top (OTT) Advertising abarca la entrega de anuncios de video en cualquier contenido audiovisual consumido a través de internet sin la intermediación ni el control de un operador de televisión por suscripción tradicional (cable o satélite). El término 'Over-The-Top' alude a la capacidad de estos servicios de 'pasar por encima' de la infraestructura cerrada de telecomunicaciones.
El inventario OTT se consume en una diversidad de pantallas: teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y televisores conectados. Plataformas como Hulu, Paramount+, Max o Peacock representan entornos OTT donde los anuncios se compran con modelos de subasta digital o acuerdos privados (PMPs), con capacidades de medición por píxeles y métricas avanzadas de audiencia.
Aunque a menudo se utiliza de forma intercambiable con CTV, OTT describe el método de distribución del contenido (transmisión sobre IP abierta), mientras que CTV define específicamente el dispositivo físico receptor (la pantalla de televisión en el hogar).
Ejemplo en la Práctica
Una marca de indumentaria deportiva lanza una campaña de video digital en la app de streaming Paramount+, alcanzando a usuarios que miran partidos de fútbol desde sus laptops y teléfonos móviles.