Multiplicador estadístico que cuantifica el número promedio de personas que miran simultáneamente una misma pantalla de televisión durante una impresión publicitaria.
Explicación y Contexto Conceptual
El Co-Viewing Factor (o factor de co-visualización) es una métrica fundamental en la planificación y compra de medios en Connected TV (CTV) que reconoce la naturaleza social y compartida del consumo de televisión en el hogar. A diferencia de un smartphone o una computadora portátil, que son dispositivos eminentemente personales e individuales (donde 1 impresión equivale a 1 persona expuesta), el televisor principal es frecuentemente disfrutado en compañía de familiares o amigos.
Empresas de medición como Nielsen, Comscore e Innovid utilizan paneles demográficos y sensores de visión para calcular los índices de co-viewing por género de programa, hora del día y día de la semana. Por ejemplo, una transmisión deportiva o una película familiar los fines de semana puede registrar un factor de co-viewing de 1.8 personas por televisor encendido.
Integrar el factor de co-viewing permite a los anunciantes calcular su verdadero 'Costo por Mil Personas Alcanzadas' (eCPM por persona), descubriendo que una impresión de CTV con un CPM aparentemente alto resulta notablemente económica cuando se ajusta por la cantidad de espectadores reales que vieron el comercial.
Ejemplo en la Práctica
Una campaña de 100,000 impresiones en CTV con un factor de co-viewing de 1.4 generó realmente 140,000 impactos visuales en personas dentro del hogar.