Porcentaje de reproducciones de un video publicitario que se completan en su totalidad hasta el último segundo frente al total de reproducciones iniciadas.
Explicación y Contexto Conceptual
Video Completion Rate (VCR), o tasa de finalización de video, es uno de los indicadores clave de rendimiento (KPI) más críticos para evaluar el éxito de una campaña de video digital y branding publicitario. Mide la proporción de ocasiones en las que el usuario consumió el anuncio desde el inicio hasta el 100% de su duración sin cerrarlo, abandonarlo o saltarlo.
Un VCR alto refleja que el mensaje creativo fue lo suficientemente atractivo y relevante como para retener la atención del espectador, o bien que el formato publicitario era de visualización obligatoria (non-skippable). En entornos web y redes sociales (in-feed), un VCR aceptable para videos de 15 a 30 segundos suele oscilar entre el 30% y el 60%, mientras que en plataformas de Connected TV y OTT los VCRs superan habitualmente el 90% o 95% debido a la baja fricción de abandono en la pantalla de la sala.
Analizar el VCR en combinación con el Costo por Vista Completa (CPCV) permite a los compradores de medios optimizar las pujas hacia las audiencias y sitios web con mayor tasa de atención genuina.
Ejemplo en la Práctica
Si un comercial de 15 segundos se inició 50,000 veces y fue reproducido hasta el final por 42,500 usuarios, el VCR de la campaña es del 85%.