Porcentaje de anuncios de video que fueron reproducidos en su totalidad mientras cumplían con los criterios oficiales de visibilidad (viewability) en pantalla.
Explicación y Contexto Conceptual
El Viewable Video Completion Rate (VVCR) es la evolución cualitativa del tradicional Video Completion Rate (VCR). La métrica tradicional de VCR posee una vulnerabilidad analítica severa: si un video se reproduce hasta el final pero el usuario hizo scroll hacia abajo y el reproductor quedó fuera del área visible, el sistema lo contabiliza como una 'reproducción completada', aunque nadie lo haya visto.
El VVCR soluciona esta inconsistencia exigiendo que el video no solo alcance el 100% de su duración, sino que se mantenga 'viewable' según los lineamientos de IAB/MRC (al menos el 50% de los píxeles visibles en la ventana del navegador) a lo largo de todo el proceso de reproducción.
Al descartar las reproducciones fantasmas que ocurren 'debajo del pliegue' (below the fold) o en ventanas minimizadas, el VVCR brinda una estimación fidedigna de la efectividad de los creativos y la integridad del inventario publicitario comprado por las marcas.
Ejemplo en la Práctica
En una auditoría de campaña, el VCR general era del 75%, pero el VVCR fue de solo el 38%, evidenciando que la mitad de los usuarios hacían scroll ignorando el video mientras se reproducía.