Métrica compuesta creada por Moat (Oracle) que califica la atención de un anuncio de video del 0 al 100 evaluando visualización en pantalla, tiempo de exposición y nivel auditivo.
Explicación y Contexto Conceptual
El Moat Video Score (MVS) es un índice estandarizado de medición de calidad y atención en publicidad en video digital desarrollado por Moat Analytics. Diseñado para simplificar la toma de decisiones en compra de medios, el MVS condensa múltiples variables complejas de visualización en una única calificación numérica que va de 0 a 100 puntos.
El algoritmo de MVS pondera tres dimensiones fundamentales: Viewability (porcentaje de la superficie del anuncio que estuvo dentro del campo visual visible de la pantalla), Tiempo de Exposición (duración efectiva durante la cual el usuario mantuvo el video a la vista) y Audibilidad (si el sonido del video estuvo encendido o silenciado durante la reproducción). Un anuncio que se reprodujo completo a pantalla completa y con sonido alto obtendrá una puntuación cercana a 100, mientras que un video silenciado a medio scroll obtendrá una nota muy baja.
El MVS se convirtió en un estándar de la industria publicitaria global para auditar inventarios programáticos en tiempo real y optimizar presupuestos hacia publishers con verdadero valor de atención.
Ejemplo en la Práctica
Una agencia compara dos medios de video: el Medio A tiene un CPM de $5 pero MVS de 32, mientras el Medio B tiene un CPM de $8 con MVS de 88, demostrando que el Medio B ofrece mucha mayor atención real.