Diferenciación estructural entre vender como proveedor directo al marketplace (First-Party o 1P) o vender directamente al consumidor final alojado en la plataforma (Third-Party o 3P).
Explicación y Contexto Conceptual
En el modelo 1P (Vendor), la marca opera como proveedora mayorista: vende su mercancía al por mayor a la plataforma (por ejemplo, Amazon o Walmart) y ésta asume la propiedad del inventario, fija el precio final al público y gestiona la logística.
En el modelo 3P (Seller), la marca vende directamente al cliente final utilizando la infraestructura del marketplace como canal de venta minorista. El vendedor 3P mantiene la propiedad del stock, tiene control total sobre los precios de venta, accede a datos detallados del comprador y asume el pago de comisiones porcentuales sobre cada transacción.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de moda vende su línea básica a Amazon bajo el modelo 1P mediante Vendor Central, pero vende sus colecciones exclusivas bajo el modelo 3P en Seller Central para no devaluar sus precios oficiales.