Requisito legal de declarar cualquier relación personal, familiar, laboral o financiera entre el recomendador de un producto y la marca anunciante.
Explicación y Contexto Conceptual
Se considera que existe una "conexión material" (Material Connection) cuando un consumidor medio cambiaría su valoración sobre la credibilidad o espontaneidad de un testimonio si supiera que el creador tiene un interés económico directo. Esto incluye: pagos directos, entrega de productos gratis para review, descuentos exclusivos para familiares, acciones de la compañía o ingresos compartidos por enlaces de afiliación. Tanto la marca como la agencia y el creador son legalmente corresponsables de que dicha relación se declare con total nitidez.
Ejemplo en la Práctica
El director de tecnología de una startup debe desvelar expresamente que es empleado de la firma al elogiar su software en foros públicos o redes profesionales.