Capacidad de un DSP para enviar más de una oferta simultánea en respuesta a una única solicitud de impresión publicitaria.
Explicación y Contexto Conceptual
En el protocolo OpenRTB tradicional, un DSP solía evaluar todas las campañas de sus diferentes anunciantes y enviar únicamente la mejor puja individual a la subasta. Con el soporte de Multi-Bid, el DSP puede responder con sus 2, 3 o más ofertas más competitivas para esa misma impresión.
Esto incrementa notablemente las probabilidades de ganar la subasta frente a ofertas de otros DSPs rivales y permite al editor seleccionar la creatividad que mejor se adapte a sus políticas de contenido o formato.
Ejemplo en la Práctica
Un DSP cuenta con campañas activas para dos marcas de refrescos; mediante Multi-Bid envía las pujas de ambas marcas a la subasta del periódico, asegurando que su plataforma gane el espacio.