Obligación legal de identificar con claridad cualquier anuncio que imite el diseño editorial o visual del medio que lo aloja para evitar el engaño del lector.
Explicación y Contexto Conceptual
La publicidad nativa (artículos patrocinados, recomendaciones en widgets de Outbrain/Taboola o feeds de noticias) copia la tipografía, estilo y maqueta de las noticias editoriales. Las directrices de la FTC y las leyes europeas de comunicación audiovisual prohíben engañar al público haciéndole creer que un contenido comercial procede del equipo periodístico independiente del medio. Se exige una identificación inmediata mediante términos claros como "Contenido Patrocinado", "Publicidad" o "Anuncio Pagado", ubicados por encima del titular.
Ejemplo en la Práctica
Un periódico digital inserta un marco de color diferenciado y la leyenda "Contenido Ofrecido por Banco Santander" en un artículo sobre ahorro e inversión gestionado por su agencia de branded content.