Entorno de subasta programática pública donde cualquier comprador puede pujar en tiempo real por el inventario publicitario disponible de cualquier editor.
Explicación y Contexto Conceptual
La subasta abierta es el mercado público y transparente de la publicidad digital. Representa la mayor masa de volumen transaccional en la web abierta. Cuando una impresión no es consumida por acuerdos directos o privados, se envía a los exchanges y SSPs abiertos para que cientos de DSPs compitan en igualdad de condiciones.
El ganador se determina de forma instantánea según la puja más alta en un modelo de subasta de primer precio (First-Price Auction), permitiendo a los editores monetizar el 100% de su tráfico global no reservado.
Ejemplo en la Práctica
Un blog de viajes envía una solicitud a la subasta abierta; compiten 40 marcas globales y gana una aerolínea que ofreció $2.15 CPM, completándose todo el proceso en 70 milisegundos.