Definición Concisa
El porcentaje de correos electrónicos entregados exitosamente que son abiertos por los destinatarios de una lista de suscripción.
Explicación y Contexto Conceptual
Depende fundamentalmente del atractivo del asunto (subject line), la reputación del remitente y la hora de envío. Desde la actualización de privacidad de Apple (Mail Privacy Protection), los open rates pueden mostrarse inflados artificialmente, por lo que los especialistas priorizan el Click-to-Open Rate (CTOR).
Cálculo / Regla
Open Rate = (Total de Correos Abiertos / Correos Entregados Exitosamente) × 100
Ejemplo en la Práctica
Envías una campaña de newsletter a 10.000 suscriptores; 9.800 son entregados sin rebotar y 2.940 son abiertos. Tu Open Rate es del 30%.
Formato de Cita
"Open Rate (Tasa de Apertura)": El porcentaje de correos electrónicos entregados exitosamente que son abiertos por los destinatarios de una lista de suscripción. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/open-rate-tasa-de-apertura)