Especificación en subastas programáticas que permite a los SSPs solicitar y a los DSPs pujar por múltiples anuncios consecutivos dentro de un mismo bloque comercial de video estructurado.
Explicación y Contexto Conceptual
OpenRTB Video Ad Podding es una extensión del protocolo OpenRTB desarrollada para resolver la complejidad de comprar y vender tandas comerciales ('ad pods') en video digital y televisión conectada. En los modelos iniciales de subasta en tiempo real, cada espacio comercial se subastaba de forma aislada e independiente, lo que provocaba que el mismo anunciante ganara dos anuncios consecutivos o que dos marcas de bebidas competidoras aparecieran espalda con espalda en el mismo corte.
Con las especificaciones de Ad Podding en OpenRTB 2.6 y versiones posteriores, la solicitud de puja (bid request) describe la estructura completa del corte: duración total del bloque publicitario (por ejemplo, 90 segundos), número máximo de creativos, posición específica de cada anuncio (primer spot, último spot) y reglas estrictas de exclusión de categorías de productos (competitive separation).
Esto permite a los DSPs optimizar sus pujas con base en la posición dentro del corte (con un CPM más alto por el codiciado 'first-in-pod' o primer anuncio) y garantiza a los editores una experiencia visual ordenada, profesional y sin repeticiones molestas para la audiencia.
Ejemplo en la Práctica
Un DSP recibe una bid request con poddur=60 y rqddur=30 con exclusión competitiva IAB automotive; puja agresivamente por la posición 1 sabiendo que su anuncio de SUV abrirá el bloque sin competencia automotriz.