Diferenciación entre filtrar y bloquear impresiones de riesgo antes de emitir la puja monetaria (Pre-Bid) o auditar y reportar los incidentes después de que el anuncio fue servido (Post-Bid).
Explicación y Contexto Conceptual
En la verificación previa a la subasta (Pre-Bid), la herramienta de auditoría (IAS, DoubleVerify) evalúa la solicitud de impresión en el DSP antes de pujar: si el sitio web está catalogado como fraude o contiene noticias que violan la política de Brand Safety de la marca, el DSP ni siquiera participa en la subasta, ahorrando el 100% del dinero.
En la verificación posterior (Post-Bid), la creatividad ya fue servida y el dinero ya fue gastado; el script analiza si el anuncio fue visible o si apareció en un entorno riesgoso, mostrando un píxel de bloqueo o registrando el incidente en un informe de auditoría retrospectivo.
Ejemplo en la Práctica
Una marca configura filtros Pre-Bid en su DSP para rechazar automáticamente cualquier inventario con visibilidad histórica inferior al 60%, garantizando que su presupuesto solo compita en espacios premium.