Productos fabricados por terceros o por el propio distribuidor y comercializados bajo el nombre o marcas exclusivas de la cadena minorista.
Explicación y Contexto Conceptual
Las marcas de distribuidor (Private Label o marcas blancas) han evolucionado desde opciones genéricas de bajo costo hacia potentes marcas exclusivas que compiten de igual a igual con los líderes de la industria. Para los retailers, ofrecen márgenes comerciales sustancialmente más elevados al eliminar intermediarios y gastos publicitarios masivos, además de generar una lealtad cautiva, ya que el cliente solo puede adquirir esa marca acudiendo a sus tiendas físicas o plataforma digital.
Ejemplo en la Práctica
Hacendado de Mercadona o Kirkland Signature de Costco son referentes globales de marcas de distribuidor que superan en volumen y preferencia a muchas marcas líderes tradicionales.