Definición Concisa
Entorno de subasta programática cerrada y exclusiva al que solo pueden acceder compradores y agencias invitados por el editor del medio.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia de la subasta abierta (Open Auction), donde cualquier anunciante puede pujar, un PMP se negocia directamente entre el medio y marcas selectas. Se formaliza mediante un 'Deal ID' que otorga acceso prioritario a inventarios prémium de alta visibilidad antes de que salgan al mercado masivo.
Cálculo / Regla
Acceso PMP = Invitación Exclusiva + Deal ID Único + Precio de Suelo Prefijado (Floor Price)
Ejemplo en la Práctica
Una marca de lujo negocia un PMP con la revista Vogue digital para acceder con exclusividad a banners de portada mediante un Deal ID configurado en su DSP.
Formato de Cita
"PMP (Private Marketplace / Mercado Privado)": Entorno de subasta programática cerrada y exclusiva al que solo pueden acceder compradores y agencias invitados por el editor del medio. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/private-marketplace-pmp)