Definición Concisa
Es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real mediante algoritmos, inteligencia artificial y subastas instantáneas (RTB).
Explicación y Contexto Conceptual
Sustituye la negociación manual entre agencias y medios por plataformas tecnológicas integradas: DSP (Demand Side Platform), SSP (Supply Side Platform) y Ad Exchanges. Permite segmentar por datos contextuales, de audiencia, geolocalización e intereses en milésimas de segundo mientras se carga una página web.
Cálculo / Regla
Opera mediante subasta en milisegundos conocida como Real-Time Bidding (RTB).
Ejemplo en la Práctica
Mientras un lector abre un artículo sobre finanzas en un diario internacional, un software analiza su perfil y subasta el banner superior; una fintech gana la puja y muestra su anuncio en 150 milisegundos.
Formato de Cita
"Publicidad Programática": Es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real mediante algoritmos, inteligencia artificial y subastas instantáneas (RTB). Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/publicidad-programatica)