Definición Concisa
Conjunto de medidas, tecnologías y filtros que impiden que los anuncios de una marca aparezcan junto a contenidos inapropiados, ilegales, violentos o perjudiciales para su reputación.
Explicación y Contexto Conceptual
En la publicidad programática, los algoritmos analizan el texto, imágenes y video de las páginas web antes de mostrar la pauta, bloqueando la puja si se detectan palabras clave de riesgo (noticias de desastres, odio, piratería o fake news).
Cálculo / Regla
Herramientas: Listas de exclusión de dominios + Análisis semántico en tiempo real (IAS, DoubleVerify)
Ejemplo en la Práctica
Evitar que el anuncio de una compañía de cruceros turísticos aparezca justo debajo de una noticia sobre un naufragio marítimo reciente.
Formato de Cita
"Brand Safety (Seguridad de Marca)": Conjunto de medidas, tecnologías y filtros que impiden que los anuncios de una marca aparezcan junto a contenidos inapropiados, ilegales, violentos o perjudiciales para su reputación. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/brand-safety)