Protocolo criptográfico que permite a dos organizaciones calcular la intersección común de sus bases de clientes sin revelar ningún registro no coincidente.
Explicación y Contexto Conceptual
Private Set Intersection (PSI, Intersección Privada de Conjuntos) es el pilar criptográfico sobre el que operan las Data Clean Rooms más avanzadas de la industria publicitaria actual. Permite a dos partes independientes que poseen listas de identificadores (por ejemplo, una marca de consumo con 1 millón de clientes y una plataforma de streaming con 10 millones de suscriptores) descubrir qué usuarios tienen en común sin que ninguna de las dos partes exponga sus datos a la otra.
Mediante criptografía de clave pública y hashing homomórfico, ambas empresas transforman matemáticamente sus registros. Al finalizar el protocolo, ambas aprenden con absoluta exactitud el tamaño o los identificadores de la intersección compartida (quiénes son clientes comunes), mientras que los millones de registros que no coincidieron permanecen 100% secretos e inaccesibles para la contraparte.
Permite medir atribución de compras en tiendas físicas cruzadas con impactos publicitarios en televisión conectada de forma legalmente impecable.
Ejemplo en la Práctica
Un banco y un canal de streaming ejecutan PSI para saber que 42,000 personas vieron un anuncio y abrieron una cuenta bancaria sin intercambiar nombres ni números de cuenta.