Compra y venta automatizada y en tiempo real de espacios publicitarios sonoros en plataformas de streaming musical, radio online y podcasts.
Explicación y Contexto Conceptual
Programmatic Audio representa la extensión de la tecnología de subasta en tiempo real (RTB) y segmentación por datos al universo sonoro digital. Conecta a las marcas que compran a través de Demand-Side Platforms (como The Trade Desk o DV360) con el inventario de editores de audio (Spotify, Deezer, TuneIn, plataformas de podcasts) a través de estándares tecnológicos específicos de la IAB como DAAST (Digital Audio Ad Serving Template).
La gran virtud del audio programático es su capacidad para contextualizar el anuncio sonoro basándose en variables de comportamiento únicas: el género musical que escucha el usuario (electrónica para energía, jazz para relajación, música clásica para concentración), la hora del día, el tipo de dispositivo (auriculares, Smart Speakers en el hogar, sistema de audio del automóvil vía CarPlay/Android Auto) y la geolocalización precisa.
Además, permite acompañar el spot de audio con un banner complementario clickable (companion banner) en la pantalla del smartphone para facilitar la conversión inmediata.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de café programa anuncios sonoros de 15 segundos que se subastan y emiten exclusivamente de 7:00 a 9:00 AM para usuarios escuchando playlists de "Camino al Trabajo" en audífonos.