Porcentaje de anuncios de audio digital que fueron escuchados de principio a fin sin ser silenciados, pausados o saltados por el oyente.
Explicación y Contexto Conceptual
El Audio Ad Completion Rate (AACR), a menudo denominado indistintamente Listen-Through Rate (LTR), es la métrica reina para juzgar el rendimiento de las campañas publicitarias en plataformas de audio por streaming (como Spotify, Pandora, Amazon Music, Deezer e iHeartRadio) y podcasts.
A diferencia de la publicidad en video donde los usuarios a menudo apartan la vista de la pantalla o realizan múltiples tareas visuales, el audio digital se consume en un estado íntimo de 'escucha activa': el oyente lleva auriculares puestos en el transporte público, hace ejercicio en el gimnasio o conduce su automóvil. En estas situaciones, las pausas publicitarias suelen ser de reproducción obligatoria (non-skippable).
Como resultado de este contexto de bajo rechazo operativo, el AACR promedio en las principales plataformas de audio programático supera habitualmente el 90% o 95%, ofreciendo a las marcas una de las tasas de entrega de mensaje completo más altas y garantizadas de todo el marketing digital.
Ejemplo en la Práctica
En una campaña en Spotify con 200,000 spots de audio de 30 segundos iniciados, 192,000 llegaron al final, logrando un AACR extraordinario del 96%.