Tasa porcentual que mide la proporción de impresiones de audio publicitario que fueron escuchadas en su totalidad hasta el final de la pista.
Explicación y Contexto Conceptual
El Listen-Through Rate (LTR) es la contraparte sonora directa del Video Completion Rate (VCR). Mide la eficacia de un anuncio en audio digital para retener la atención del usuario sin que este decida silenciar el reproductor, pausar el contenido o cambiar de pista.
El LTR se evalúa típicamente a través de cuartiles auditivos en el ad server: inicio (start), primer cuartil (25%), punto medio (50%), tercer cuartil (75%) y finalización (complete). Dado que en la mayoría de las plataformas gratuitas de música y radio online los cortes comerciales son breves (de 15 a 30 segundos) y no presentan botón de omisión, los LTRs se mantienen en el rango del 92% al 98%.
Un LTR bajo en audio digital (por debajo del 85%) suele ser una señal inequívoca de fatiga por saturación de frecuencia creativa o de un mensaje con estridencias sonoras agresivas que provocan que el oyente se retire los auriculares de forma intencional.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de seguros registró un LTR del 94.5% en su campaña sonora en podcasts deportivos, confirmando que casi la totalidad de los oyentes recibió el mensaje íntegro.